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本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：桂志伟
从外卷到内卷，云游戏变了天？
7月5日，腾讯即玩官方微信发布公告：“腾讯即玩云游戏”公众号将在近期下线。
作为腾讯云游戏业务线之一，腾讯即玩（简称：即玩）与腾讯先游（简称：先游）、腾讯START（简称：START）、腾讯云云游戏一直是并驾齐驱。官方突然宣布公众号下线，着实让人感到意外。
秉着怀疑态度，笔者打开即玩APP，发现官方在平台首页发布了「腾讯即玩APP最后の公告」：“如果再也不能见到你，祝你早安，午安，晚安”。
市面上有消息称，即玩内部赛马失败，云游戏业务即将下架，后续大概率会并入同属移动云游戏业务类型的先游。
从目前的情况来看，即玩APP（安卓）官方下载渠道暂未关闭，老用户仍可体验试玩，但取消了新用户注册。
值得提出的是，根据笔者调查发现，包括华为、小米、VIVO以及OPPO等手机应用商店，都已无法搜索到即玩APP。
此外，除了OPPO外，START在华为、小米、VIVO应用商店有下载渠道，先游在小米、VIVO有下载渠道。
难道真的内卷了？
重复造轮子？关于“即玩下架，并入先游”的猜测是否属实，暂且不论。
首先是业务线上，几乎是同一时期（2019年）面世的腾讯即玩、先游、START，各自分工略有不同。即玩/先游专注于移动云游戏领域；START则聚焦于PC/主机游戏云化；腾讯云云游戏专注提供Iass/Pass基础资源及解决方案。
换话句话说，即玩与先游在云游戏业务上存在大量重叠部分。
根据竞核不完全统计，目前先游上有近80款云化手游，START上有约20款云化PC/主机游戏，即玩则有超过110款手游云化产品。
需要指出的是，即玩与先游都是鹅厂亲儿子，但略有差别。例如腾讯三大热门手游产品《王者荣耀》《和平精英》《天眼明月刀》云化版，并非两个平台都有发布。
先游平台拥有上述三款产品的云化版，即玩则只有《王者荣耀》云化版一款产品。
此外，从即玩与先游覆盖的游戏类型来看，除了市面上常见的热门移动网游外，即玩产品库中包含了大量休闲类产品。
体验上，笔者认为即玩与先游并无明显差异。
START方面，考虑到该平台上多为PC/主机产品，并未将其与即玩、先游进行对比。但从笔者个人体验来看，START在PC云游戏领域表现尚可，关键目前还是免费产品。
在客户端类型上，即玩主要有安卓APP，先游有安卓APP、PC网页版、TV版，START有安卓/iOS APP、Windows/Mac PC客户端、TV版。
这或也是外界猜测即玩将并入先游的因素之一。
当然，除了产品业务线外，我们在2021腾讯游戏年度发布会上，似乎也能找到些许端倪。
5月16日，在2021腾讯游戏年度发布会技术探索章节，腾讯重点介绍了旗下先游云游戏和START云游戏最新进展。
会议上，腾讯先游云游戏运营总监操伟、START云游戏项目负责人杨卫，都给出了自己对云游戏未来的判断。他们都较为看好“原生云游戏”和“大屏云游戏”两个方向。
据了解，先游已在湖南有线、广西广电，以及重庆广电等平台上线，还有多家运营商正在合作流程中。START也与索尼、OPPO，以及TCL等数十家电视厂商合作，持续优化大屏体验。
同时，START也早已推出极光盒子3Pro START定制款和START认证手柄，并规划定制云游戏路由器。
总体而言，腾讯START云游戏业务相对独立，主要聚焦PC/主机游戏云化；腾讯即玩与腾讯先游云游戏业务重叠率高，都以移动云游戏为主。在跨端平台方面，START与先游更加全面，同时都在探索大屏端云游戏体验。
变局之年或许“即玩并入先游”只是个传闻，但云游戏公司内卷应该大有可能。
当然，并非说只有腾讯一家公司是如此，其实整个云游戏行业过的也没那么“幸福”。
这不上个月，就有知情人士报料称视博云业务会出现大变动。
视博云成立于2011年，是全球第一家为运营商提供云游戏、云VR服务的公司，一直致力于为国内运营商和游戏公司提供云游戏技术解决方案。
天眼查显示，今年4月份江苏视博云信息技术有限公司法人代表由韩坚变更为朱建华。此外，视博云有具体金额的融资消息也停留在2019年的B+轮，由常州天宁产业投资和势成创和共同投资数千万元。
放眼整个云游戏市场，自进入2021年以来，云游戏公司水逆的消息频频。除了即玩、视博云外，先后包括格来云游戏、Shadow云游戏陷入倒闭传闻，游族云游戏关停。
3月初，一张格莱云游戏员工截图在圈内广泛流传。大意是“格莱云没钱、欠债，工资发不出来，全员解散，公司快倒闭了”。
竞核《云游戏月报》（点击蓝字复习全文）系列报道中也提到，当时格莱云资金的确紧张，部分员工确有拖欠工资，但并未传闻中那般严重。
从市面上云游戏平台及公司来看，先入局者中，网易、腾讯等得益于游戏版权，三大运营商有着带宽、服务器先天优势；后入局者，米哈游、莉莉丝等更多是想通过云游戏弱化渠道势力，从而凭借创新高流水产品打破游戏大厂垄断局面，甚至是弯道超车。
如果说，视博云、格来云还停留在传闻阶段，那即玩云游戏、游族云游戏关停就真的是实打实了。
4月30日，游族云游戏停止原有会员云游戏服务，正式下线。
竞核认为，格莱云、游族等，主要在于资金链紧张主要系服务器、带宽、版权三大成本，且疫情用户增长不及预期所导致。
未来云游戏平台是大厂角斗的“斗兽场”，创业公司窗口期已然关闭。
不过，大厂云游戏业务发展的也没有那么顺畅。
国内外云游戏市场竞争日趋惨烈。除却腾讯即玩停运外，早在今年2月份，谷歌Stadia就宣布关闭自研游戏工作室，负责人雷蒙德离职；亚马逊云游戏负责人马克·惠特顿离职加盟Unity。
此外，微软、谷歌、Facebook以及亚马逊、Epic等也曾多次“反抗”苹果对云游戏的“封锁”。
目前多家云游戏大厂正试图通过浏览器形式，将旗下云游戏服务带到iOS生态，但苹果方面并未正式表态“通过”。
笔者认为，云游戏不是一个独立的产品或业务，而是一个生态体系。这需要产业链各环节厂商共同探索，围绕技术、非技术内容做好中长期储备。
对于整体实力足够强的大厂来说，的确可以在部分环节自给自足，但并不意味着一家独大；于中小团队而言，抓稳脚跟、选对合作伙伴，一定还有机会。
放眼国内云游戏发展，从2019年云游戏元年，整个行业试图外部获取资源，把整体蛋糕做大。
不曾想，外卷之势还未形成，内卷就已开始，甚至是在单家公司内部。
云游戏确系是未来，可挺过阵痛期的厂商也必然是屈指可数。狭路相逢勇者胜，修炼内功打磨产品是正道。
