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《瑞丽》书模出道，《男人装》性感转型，五大刊比拼咖位，曾经是女明星从出道到走红的常规套路，这么一圈下来，女明星才算走进了时尚的圈子。
时尚圈一直是女明星们争相进入的名利场，是普通人围城之外梦幻天堂。曾经有一段时间，时尚杂志是多少女生梦寐以求的工作。走进了它，就是走进了时尚圈，走进了名利场，走进了都市偶像剧女主的梦幻人生。
可一向高高在上的国内时尚杂志，却在近年发生翻天覆地的变化。随着新媒体崛起，纸媒在最初的冲击中上演了一场盛大的告别，《瑞丽》旗下的杂志停刊又复刊，《时尚芭莎》一边拥抱流量一边成了“婚庆公司”，《男人装》也因为拥抱铁岭野玫瑰被群嘲。
时尚杂志曾是时尚领域最权威的意见领袖，不仅是穿搭的学习，更是态度的输出。但在今天，时尚杂志是流量小生小花解锁成就的对象，是明星工作室比拼业绩的阵地。如今的时尚越来越大众化，不再是自上而下的“引领”，而是自下而上的“正名”，不再“高级”的时尚杂志还时尚吗？
直男还看《男人装》吗？
当《男人装》给李雪琴拍出了男版郭德纲效果的时候，一时之间不知道该吐槽谁比较堕落，毕竟一个是女性领袖的北大才女，而另一个则是靠拍性感照片出圈的《男人装》。
李雪琴这朵“铁岭野玫瑰”明明有那么多可以展现性感美的方式，但在《男人装》镜头的诠释下，整个照片氛围竟然让人觉得低俗、老土，过时的照片风格让人梦回2000年，那个腰间还别着BB机的年代。
虽说近些年《男人装》风光不如以往，作为中国版的《花花公子》，《男人装》一直是宅男的心头好，最新一期程潇的封面，拍的如何娱Sir不做评价，可社交网络上都是一些女粉丝在安排冲销量，《男人装》没了直男，终究是“堕落”了。
回看作为“男人真性情杂志”男人装的以往风格，柳岩、杨幂、迪丽热巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感妩媚的造型示人，挖掘男性消费者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的杂志也是男人装的精准定位。
《男人装》爆火是在2007年，阿朵登上封面，创下了3天卖出50万本的销量神话，一战封神，至今无人超越。那时还不流行一人买好几本的粉丝经济，50万是货真价值的人头数，阿朵凭借一己之力就让杂志卖脱销。
纸媒的没落同样出现在了《男人装》，它也在寻求转型，升级身份定位，重新与时代产生关联。所以《男人装》的封面更加“亲民”，不再只是性感女郎的照片，开始拍各种类型的性感。
之前《男人装》为辣目洋子拍过一期，明媚的50年代做背景，带点小俏皮的角色设计，既符合被拍摄者的气质，也融入了一些性感元素。
不过这些年《男人装》也没少翻车，比如“50亿票房女主角”张小斐，不太开心的表情＋扭捏的姿势，浪费了“咱妈”的好身材，本身偏可爱甜美系的陈妍希和吴昕，少了那么点风情，拍出来更像是内衣广告。
如今到了李雪琴，更是引得全网的嘲笑，靠性感起家的《男人装》终于走近了性感的终局。
纸上名利场
很长一段时间，以“五大女刊”和“五大男刊”为主的时尚杂志有非常严格的人选标准，能拿到“五大”封面满贯的必是一线演员。
粉丝经济的崛起一定程度上拖慢了时尚行业寒冬的降临，也改变了时尚杂志的而格局。
2014年，“归国四子”掀起了内地娱乐圈的流量时代，一时风头无两。而苏芒就是第一个为流量敞开大门的人。吴亦凡成为了第一个登上《时尚芭莎》的顶级流量。虽然那时就有人吐槽时尚杂志主动降低了自己的格调，但数据却给了低沉的纸媒带来了新的希望。
这期《时尚芭莎》一分钟销量约6000本，晓雪也不甘落于下风，时隔几天，便把鹿晗推上了《ELLE》二月刊封面。这期《ELLE》杂志提前预售5小时，一万多本杂志就被粉丝扫荡一空。
大势之下，一直坚定走高级国际化姿态的《VOGUE》中国版编辑总监张宇也按耐不住了。同年7月，吴亦凡终于解锁了中国版《VOGUE》，配文为“不可思议”的90后。时尚杂志从善如流，为需要增加曝光度、建立时尚人设、证明市场号召力等等需求的明星们大开方便之门。高级脸不重要，人够红就行。
超模与“四旦双冰”霸刊的时期一去不复返，杂志封面成了明星和粉丝比拼时尚资源的必争之地。
深谙流量之道的《时尚芭莎》干脆被调侃为婚庆公司，也成功收货了耽美这波红利。既能够抓住每年“荧屏CP”的热度，又能够把握住这个“度”，不过分张扬，也不过分含蓄，引得无数粉丝纷纷来“买账”。
时尚资源也就越来越受到粉丝的关注，时尚杂志封面更因直观、高频，成为时尚资源的硬指标。粉丝的关注，又会倒推明星团队和时尚杂志更加投入。一个“纸上名利场”由此形成其完整生态，并迅速膨胀。
时尚杂志的变革
纸媒的变革势在必行，走在时尚前沿的时尚杂志更是如此，在流量登封前，时尚杂志已经开始寻求转变，《ELLE》推出了IPAD版的电子杂志《ELLE PLUS》，内容独立于纸质杂志。并且由月刊变成了半月刊。
这个期间，电子刊成了时尚杂志新的盈利模式。2018年7月，杂志在旗下的芭莎in app和微信小程序创立了电子刊，单价为6元，内容全部围绕单期主题的流量明星，内含时尚大片、视频、语音等，同时设置了弹幕，可以让粉丝充分互动。
深谙此道的《时尚芭莎》，也是第一个在饭圈“割韭菜”的。2018年7月23日，时尚芭莎首创明星电子刊，第一弹就瞄准了大势cp白宇、朱一龙，题目直戳cp粉的心，《给镇魂女孩的一封情书》。
事实证明，“芭莎婚庆”真是一门好生意。仅3天时间便售出41万册，最后更以62万册的成绩定格，毫无悬念的刷新了销售记录。
时尚杂志之所以可以收割这波粉丝红利，一方面是抓住了流量的财富密码，一方面，时尚杂志的资源和“业绩”也在倒逼明星和粉丝主动为杂志贡献流量。
上时尚杂志的封面，是衡量一个女明星的业务能力和地位最好的证明。这其中还涉及到是否是一线杂志，比如是Vogue还是瑞丽；是单人封面还是一群人上封面；是金九银十时期上的封面，还是平常月份等等。所以，表面上风光无限的时尚封面，背后也是暗流涌动。
这几年的微博热搜一直被明星所占据，热搜内容也从明星作品，更多的变成了明星们的穿着、机场街拍和硬照。一个明星的价值，已经不能用传统的作品和奖项去衡量，时尚是其中不可或缺的一环，“带货”更是商家殷殷热望。
所以，明星们除了争角色、争代言，也开始争封面、争时装周。特别是在没有作品，或者没有有影响力作品的“空窗期”，大多数明星都在努力成为时尚咖，以此来刷存在感，上头条，上热搜，不能被世界就这么遗忘。
时尚活动也好，杂志内容也罢，不仅是话题和流量明星的堆砌，本质都是高浓度的内容展现和观点的输出，只靠流量势必会被时代抛弃，不过好在，目前在这场时尚游戏里，参与的人似乎都是赢家。
本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：叶春池
