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“低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放。”
日前，国家电影局发布的影院疫情防控通知被逐一落实，多地因疫情影响停盘、停密钥，随后《长津湖》宣布撤档。金逸影视、横店影视、万达电影、光线传媒、华谊兄弟、中国电影、上海电影等多家上市院线公司和电影公司股价集体下跌。据拓普数据统计，截止到8月7日，全国已暂停影院数达3088家，近于全国影院总数11855家的3成，暂停影院票房占全年大盘20.2%。其中有73座城市选择全市影院停业，总共涉及计2066家影城。
德尔塔变异毒株如同一记重拳，迎面砸向刚刚有复苏迹象的电影行业。疫情反复之下，电影市场俨然有“又回到当初的起点”的趋势。
当然，被再度打击的远远不止是电影行业，还有包括剧院、KTV、Live hous、现场演出在内的整个文娱行业和旅游行业。原定于8月14日至21日举办的北影节宣布延期。崇礼迷笛音乐季、瓜州音乐节、向阳花音乐节淄博博山站、北京MAO血旺室内音乐节、武汉M_DSK音乐节、天漠音乐节等多家音乐节宣布取消或延期，北京西城区关闭辖区内所有歌舞娱乐场所和网吧。暑期原本是旅游旺季，疫情、台风、洪灾接连冲击下，部分景区关停，有酒店订单减少70%以上，跨省游再度被按下暂停键。
《长津湖》撤退、批片顶上：七夕凉了，国庆档还有戏吗？
将时针拨回到去年院线停摆的“至暗时刻”。1月24日，2020年春节档7部影片宣布紧急撤档，随后，全国所有影院宣布暂停营业。3月21日，全国507家影院恢复运营，全天仅产生3.1万元的总票房。3月27日，所有影院被全面叫停，直至7月20日才正式复工。据天眼查数据，从1月1日到5月31日，超1.62万家影视、影院类企业注销。影院人面临着裁员、倒闭、降薪、转型等一系列困境。春节档、五一档两大档期的消失，令去年总票房最终定格在204.17亿，缩水三分之二，财报显示万达电影2020年净利润亏损66.6亿元。
彼时已经引发一波“一刀切”有无必要的讨论，餐厅就餐需要摘下口罩，而事实上影院疫情防控力度相对更为严格：座位隔开，全程佩戴口罩，但仍然无法避免被关停的命运。今年这一情形仍然继续。相较于万亿规模，涉及“衣食住行”民生刚需的餐饮行业，不那么“刚需”的文娱行业似乎总是被率先牺牲掉的一个。
有从业者估计，在疫情逐步得到控制的情况下，电影行业大概需要4年时间才能恢复疫情前的元气。据目前情况来看，疫情的反复，无疑会加重恢复的难度。当然，影院现状并不比一年前更艰难：院线人已有一定的疫情防控经验和心理准备，虽然工作日维持在四千万上下水准，但仍有新片上映。
德尔塔冲击下，所有正在上映中的电影都面临着不同程度的票房缩水。由张子枫和吴磊主演的《盛夏未来》上映14天票房仅为2.56亿，对标《杀破狼》《拆弹专家2》等港产类型片的陈木胜遗作《怒火·重案》目前票房破6亿，最终票房预测为8亿，据估算由于疫情票房受损20%以上。
被寄予厚望的《中国医生》，市场表现不及《中国机长》，仅停留在10亿量级。截至目前，暑期档票房相较2019年腰斩，从相比同期票房缺口已经扩大至近100亿。自春节档后，再无票房20亿+、30亿+的大片，中小体量电影扎堆，好莱坞分账大片缺失，冰冷的暑期档需要被一部头部爆款拯救。
经历撤档风波的《八佰》在全国影院宣布复工不久后，选择定档暑期档后半程“救市”，为深受疫情打击的电影行业注入一针强心剂。而今年暑期档，唯一有着《八佰》同等30亿+量级的有且仅有去年便因停拍亏损1.5亿，预计总成本破10亿的《长津湖》。《长津湖》撤档之后，青春片《五个扑水的少年》也宣布撤档，这让七夕“空档”得很彻底：《深爱》为爱情片，《测谎人》为喜剧爱情片，万茜主演的青春剧情片《兔子暴力》是相对热度较高的一部，《怒火·重案》或将继续成为观众观影选择，拓普预测七夕大盘将倒退7成以上。
今日，有消息称《黑寡妇》未通过审批。有制片人向娱乐独角兽透露：“因为国产片纷纷撤档，所以总局紧急放了一堆批片进来顶上，因为定档匆忙来不及宣发，而且疫情打击，上了也是炮灰啊。”这波批片包括柯佳嬿主演的《你的情歌》，日本的《乔西的虎与鱼》等，与迪士尼旗下皮克斯的分账动画《夏日友晴天》同一天上映。目前这批新进口片中，相对最有市场竞争力的可能只有《夏日友晴天》，但迪士尼此前选择直接上线Disney+，致使该片盗版资源流出，将会分流其票房。
显然，刚略有回血迹象的电影行业再也经受不起任何打击。在暑期档已经注定凉透的形势下，数部头部大片有望相聚年内最后一个大档期国庆档：已经定档的有华谊献礼片《铁道英雄》、“我的”系列《我和我的父辈》，以及可能定档国庆的《长津湖》，不过，这一切仍然取决于疫情演变和防控的情况。
电影人自救：流媒体、剧本杀……
面对疫情反复冲击，电影产业链上下游除了团结协作，更应当思考自救方案。去年，我们曾经报道过百万影院从业者的自救（详情点击此处链接）：售卖套票和优惠券，甩卖零食饮料，转型成为微商，在“地摊经济”浪潮下选择摆摊，中小影院所有者甩卖自己的影院……另外，有部分电影公司将业务重心转向剧集，或是发展MCN业务拥抱网红经济。
今年，德尔塔在全球方位内“遍地开花”，从国内外来看，院网融合趋势都将进一步加剧。疫情重创下，好莱坞巨头转向流媒体自救，据统计从去年4月到今年8月，好莱坞已经有超过30部院线电影改为网络发行或者院网同步发行。
今年Q2财报显示，迪士尼电影发行业务只产生了1.09亿美元的收入。去年同期收入为6.03亿美元。今年第一季度，电影发行业务只产生了3100万美元的收入，去年同期为14.1亿美元。而流媒体业务则处于增长阶段，今年第二季度，Disney+的付费用户数增长到1.036亿，而去年同期这一数字仅有3350万。
华纳的“新自杀小队”《X特遣队：全员集结》首周末斩获2650万美元，由于疫情影响，虽然烂番茄新鲜度达到92%，口碑远高于前作的26%，但票房远低于《自杀小队》的1.33亿美元开画票房，同步上线流媒体HBO MAX成为影片盈利的主要希望。另外《黑客帝国4》《沙丘》《太空堡垒》和《哥斯拉大战金刚》等17部大片，也将采取双线发行模式。
国内，主动拥抱流媒体“自救”的影片主要为中小体量影片，文艺片等，《肥龙过江》《征途》《婚姻故事》《春潮》《春江水暖》等一系列影片都采取了PVOD发行模式，上线爱奇艺。今年春节档还有《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》等。但由于国内用户付费意识不强，盗版资源肆虐，并没有非常亮眼的表现。此外还有传统电影人“转网”，例如周星驰、宁浩分别宣布携手腾讯视频和B站，入局网大。
另一转型方式是布局剧本杀等一二线城市风口新业务。影视创作与剧本杀在内容创作逻辑、发行上有大量共通之处，一批中小编剧和公司在影视寒冬冲击下，选择转型。
有知名宣发公司选择抢先布局新赛道。表示并非受影视寒冬影响的卓然影业，利用公司的发行、地推能力优势，从今年起开始布局剧本杀，与专业综艺剧本杀编剧团队“君颐凤凰”（代表作《明星大侦探》《密室大逃脱》等）联合成立了剧本杀行业服务机构“发车啦”，演员李晨也是该机构的联合创始人。
卓然影业的尔泽向娱乐独角兽介绍道：“我们有大区经理，有驻地团队，主要城市全国都有人，然后没有那么多影片发的时候，其实驻地的人都可以帮卓然去探店，几个礼拜就把全国7000家剧本杀店都跑完了。目前的业务模式是，卓然找到剧本，评估&开发&包装，然后让全国的店来买本。之后可能不让他们买了，直接租给别人，或者每次使用都分账，分摊他们的买本成本。其实还是电影发行那一套。”虽然目前部分剧本杀门店关停，但暂时还没有波及到处于上游的卓然影业。
或许，电影制作公司，发行公司，影院都需要从自身优势出发，审视思考未来方向，业务和渠道进一步优化的可能。电影不会消失，只是会换个形式存在。
本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia
