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文 | 姚兰
36氪获悉，健康零食品牌「ffit8」已于近日完成数千万元A+轮融资，由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投。「ffit8」创始人兼CEO张光明告诉36氪，本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设。据了解，这是「ffit8」一年内完成的第3次融资。
「ffit8」成立于2019年底，最初从蛋白棒单品切入，希望帮助忙碌的年轻人吃得更健康，同时传递一种潮流的生活方式。根据「ffit8」官方提供的数据，其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根，首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一，并持续保持全网重点电商渠道蛋白棒销量第一。
图片由企业提供
张光明表示，「ffit8」已在蛋白棒这一细分领域成功占领用户心智，但其并未将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域，而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化，实现蛋白棒的应用场景持续破圈。
据ffit8联合创始人董洪波介绍，「ffit8」的消费用户人群画像显示，都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量，大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景。
随着健康理念的持续深化，正餐与零食的边界感愈发模糊，加之目前还没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定，健康零食品牌有着巨大的成长空间。
「ffit8」基于“两高两低”（高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量）的产品理念，计划打造更多方便、好吃的健康食品，逐步覆盖年轻人所有的生活场景，从而“干掉”垃圾食品。“蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品，如今我们将对饼干进行‘改造’，让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干。”据悉，继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后，「ffit8」将于近期上线蛋白质饼干等新品。
张光明告诉36氪，在产品层面，「ffit8」拥有研发及供应链优势。区别于行业广泛采用的OEM代工模式，「ffit8」坚持打造独立自主的产品体系，全球精选优质蛋白质供应商，并专门面向中国用户体质定制研发了“黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白，可实现高达99%的消化率，并剔除了绝大部分乳糖，不会让国人产生“乳糖不耐受”的反应。
此外，公司还专门成立蛋白质创新实验室，从形态、功能性、风味口感等维度进行设计，打造了一系列集营养、饱腹、控卡等特点于一身的优质蛋白质健康零食。
渠道方面，「ffit8」除抖音、天猫、京东、小米有品等主流线上电商平台外，还进驻了山姆会员店、盒马、711等商超便利店渠道，以及超级猩猩、威尔仕、PURE等知名连锁健身房和瑜伽馆。截至目前，「ffit8」在威尔仕全国 160 家店里的单月销量已超过百万。
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张光明还向36氪透露了近期的综合销售数据，截至今年 8 月，「ffit8」在保持前端净利的情况下持续快速增长，6 个月销售收入增长 4 倍，前 8 个月比去年同期增长 40%。张光明称，ffit8 实现增长主要是源于蛋白棒品类增长、品牌影响扩大和新渠道扩展。
接下来，「ffit8」将继续专注产品研发，并投入资源做好内容传播，实现更大范围的“破圈”，推动消费市场的零食健康化进程。
投资人观点
复星锐正资本该项目负责人表示：健康趋势已不可逆，而「ffit8」是这一趋势中真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场所取得的成绩，也印证了「ffit8」的品牌张力与底蕴，我们持续看好「ffit8」未来的发展。
编辑 | 刘士武
